Küçük Kataloglar İçin Ürün Yapılandırılmış Verisi: Google ve Yapay Zeka
Küçük bir katalog sitesinin hangi Product yapılandırılmış verisine ihtiyaç duyduğunu, Google'ın satıcı listelemeleri için hangi özellikleri zorunlu tuttuğunu, varyantların nasıl işaretlendiğini ve yapay zeka asistanlarının bu veriden neleri okuduğunu anlatıyoruz.
Küçük bir katalog sitesi, Google'ın ürün sonuçlarına ve yapay zeka asistanlarının cevaplarına büyük bir mağazayla aynı yoldan girer: her ürün için ayrı bir sayfa, bu sayfada ürünün adını, görselini, fiyatını ve para birimini içeren Product yapılandırılmış verisi ve ziyaretçinin gördüğüyle birebir örtüşen bir işaretleme. Katalog sitesinde değişen tek şey, hangi tür sonucu alabileceğinizdir, çünkü bu, alıcının sizin sayfanızda satın alma yapıp yapamadığına bağlıdır. Bu yazıda iki durumu da, gerçekten zaman ayırmaya değer birkaç özelliği ve yapay zekayla alışverişin sayfalarınızdan neleri aldığını anlatıyoruz.
Bu yazı, Katalog Öncelikli E-ticaret rehberimizin bir parçasıdır.
Gerçekte yapmanız gerekenler
Yalnızca bir bölüm okuyacaksanız, bu bölümü okuyun.
- Her ürünün kendi sayfası olmalı. Her ürünü açılır pencerede gösteren bir ürün listesi, ayrı ürün sayfalarının yerini tutmaz.
- Her sayfada Product işaretlemesi olmalı. Ürünün adı, fotoğrafları ve fiyat gösteriyorsanız fiyatı ve para birimi.
- İşaretleme sayfayla örtüşmeli. Aynı fiyat, aynı stok durumu, aynı ad.
- Kargo ve iade politikanızı bir kez, tüm site için belirleyin.
- Şablonda yaptığınız her değişiklikten sonra bir ürün sayfasını Google'ın Zengin Sonuç Testi'nde kontrol edin.
Beste de dahil olmak üzere birçok site oluşturucu, bu işaretlemeyi katalogdan sizin yerinize üretir. Sizinki de üretiyorsa, sizin işiniz kataloğu doğru tutmaktır. Üretmiyorsa, bu yazı bir geliştiriciden ne istemeniz gerektiğini anlatıyor.
Yapılandırılmış veri ne işe yarar
Yapılandırılmış veri, sayfadaki ürün bilgilerini makinelerin tahmin yürütmeden okuyabileceği bir biçimde tekrarlayan bir JSON-LD bloğudur: bu bir üründür, adı X'tir, Z para biriminde Y tutarındadır, stokta vardır. Ziyaretçiler bu veriyi hiç görmez. Arama motorları ve yapay zeka asistanları ise sayfanızın ne hakkında olduğuna ve nasıl gösterileceğine karar vermek için onu okur.
Ürün snippet'leri mi, satıcı listelemeleri mi?
Google'ın ürün yapılandırılmış verisine giriş dokümanına göre Google, Product işaretlemesini iki tür sonuç için kullanıyor. Arama, Görseller ve Alışveriş sekmelerinde fiyat, stok ve kargo bilgisiyle görünen satıcı listelemeleri, alışveriş yapanların ürünü satın alabildiği sayfalar içindir. Normal sonuçlarda ad, görsel, fiyat ve yorumlarla görünen ürün snippet'leri ise, ürünün doğrudan o sayfadan satın alınamadığı ürün sayfaları içindir.
Hangisini alabileceğinizi, seçtiğiniz satış yolu belirler:
| Ürün sayfası nasıl satış yapıyor | Ne beklemelisiniz |
|---|---|
| Ödeme adımı sayfaya gömülü (örneğin bir Shopify Buy Button) | Satıcı listelemeleri ve ürün snippet'leri |
| Bir ödeme linkine giden buton | Muhtemelen satıcı listelemeleri; kararı Google veriyor, bu yüzden Search Console'u kontrol edin |
| WhatsApp, telefon ya da teklif formu | Ürün snippet'leri |
| Bir pazaryerindeki ya da başka bir mağazadaki ürüne giden link | Ürün snippet'leri; satıcı listelemesini diğer site alabilir |
Beste kullanılarak kurulan iki siteyi örnek verelim. British Academy her online dersin fiyatını gösteriyor ve alıcı ödemeyi sitede yapıyor; bu yüzden sayfaları fiyat ve para birimiyle eksiksiz bir işaretleme taşıyabiliyor. Unika Plastik ise şişeleri fiyatsız ve teklif usulüyle satıyor; bu yüzden sayfaları ürünü, fotoğrafları ve teknik özellikleri taşıyor ve ürün snippet'leri için uygun. İkisi de satış biçimlerine göre doğru olanı yapıyor. Bu fark, satış yolunuzu değiştirmenizi gerektirmez; yalnızca aramalardan ne bekleyeceğinizi bilmenizi sağlar.
Önemli olan özellikler
Google'ın satıcı listelemeleri dokümanına göre satıcı listelemeleri için şu özellikler zorunlu:
| Özellik | Ne anlama geliyor |
|---|---|
name | Ürünün adı |
image | Bir ya da daha fazla ürün fotoğrafı |
offers | Fiyat bilgisini taşıyan alan; aşağıdaki iki özellik bunun içinde yer alır |
offers.price | Sıfırdan büyük güncel fiyat |
offers.priceCurrency | TRY, USD ya da EUR gibi üç harfli para birimi kodu |
Fiyatı olmayan bir sayfa da Product işaretlemesi taşıyabilir ve arama motorları bu işaretlemeyi yine okur; yalnızca sonuçlarda fiyat görünmez. Fiyat göstermeyen kurumsal kataloglar bu ödünü bilerek verir; ayrıntılar için B2B katalog siteleri yazımıza bakabilirsiniz.
Google'ın uzun önerilen özellikler listesinden şunları eklemeye değer:
availability: stokta, stokta yok, ön sipariş. Asistanlar "stokta var mı" sorusunu yanıtlarken bunu kullanır.sku,gtinya dampn: ürününüzü başka yerlerdeki aynı ürünle eşleştiren tanımlayıcılar. Her varyant için gereklidir.brand: kendi markanız ya da yeniden satış yapıyorsanız üreticinin markası.description: ürün açıklaması.aggregateRatingvereview: yalnızca sayfada gösterilen gerçek yorumlar varsa. Google'ın yapılandırılmış veri politikalarına göre sahte ya da gizli puanlar kurallara aykırıdır ve tüm sitenin zengin sonuçlarını kaybetmesine yol açabilir.
Kargo ve iade bilgisini site genelinde tanımlayın
Kargo ve iade bilgisini artık her üründe tekrarlamanız gerekmiyor. Google'ın iade politikası dokümanına ve Search Central blogundaki duyuruya göre Google, Organization işaretlemenizin altında yer alan site genelinde bir iade politikasını ve Kasım 2025'ten bu yana site genelinde bir kargo politikasını destekliyor. Bu iki bilgiyi Merchant Center hesabı olmadan Search Console'a da girebilirsiniz. Ürün düzeyindeki politikalar artık yalnızca istisnalar için gerekiyor.
Her ürün için bir sayfa
Satıcı listelemeleri dokümanına göre ürün sonuçları, tek bir ürünü ya da bir ürünün varyantlarını anlatan sayfaları destekliyor; kategori ve liste sayfaları ise bunun için uygun değil. Bu yüzden satışa sunduğunuz her ürünün kendi adresi olmalı.
Varyantlar
Bir sehpa iki farklı ölçüde satılıyorsa, Google'ın ürün varyantları dokümanı, varyantların neye göre ayrıştığını belirten ve her varyantı kendi tanımlayıcısıyla bir Product olarak listeleyen bir ProductGroup yapısı tarif ediyor. Google'ın bunun için tanıdığı özellikler renk, beden, malzeme, desen, önerilen yaş ve önerilen cinsiyet.
Tüm varyantları tek bir sayfada gösterebilir ya da her varyanta ayrı bir sayfa verebilirsiniz. Küçük bir katalog için, varyantların seçilebildiği tek bir ürün sayfası çok daha kolay yönetilir. Her varyantın tanımlayıcısını benzersiz tutun ve kendi stok kodunuzla aynı yapın.
Merchant Center: zorunlu değil ama faydalı
Google'ın ücretsiz ürün listelemeleri, ürünleri Alışveriş, Arama, Görseller ve Haritalar'da ücretsiz olarak gösterir. Merchant Center Yardım sayfasına göre bunun için ürün verilerinizin bulunduğu bir Merchant Center hesabı gerekiyor; Google sayfalarınızı tarayarak bulduğu ürünleri de gösterebiliyor.
Merchant Center'a ihtiyacınız var mı? Sayfalarınız fiyat gösteriyorsa ve alıcı bu sayfalardan ödeme yapabiliyorsa, evet. Ücretsizdir ve görünebileceğiniz yerlerin sayısını artırır. Yalnızca teklif ya da yazışma üzerinden satış yapıyorsanız, başlangıç için sayfalarınızdaki yapılandırılmış veri yeterlidir. Her iki durumda da gönderdiğiniz verinin sayfayla örtüşmesi gerekir.
Yapay zekayla alışveriş sayfalarınızdan neleri alır
Biri bir asistana "küçük bir üreticiden, 10.000 liranın altında ceviz bir yan sehpa" diye sorduğunda, asistanın ürünün adına, fiyatına, stok durumuna ve onu kimin sattığına ihtiyacı vardır. Bu bilgiler asistana iki yoldan ulaşır.
Sayfadan. Web'de gezinen asistanlar ürün sayfalarını ve işaretlemelerini okur. Google'ın yapay zeka özellikleri dokümanına göre Arama için geçerli olan temel kurallar Google'ın yapay zeka özellikleri için de geçerli ve yapılandırılmış veri, sistemlerin bir sayfayı anlamasına yardımcı oluyor. Organization ya da LocalBusiness işaretlemesi de ürünü markanıza bağlar.
Bir ürün akışından. Asistanların içindeki alışveriş, giderek daha çok satıcıların gönderdiği ürün akışlarına dayanıyor. OpenAI'ın ticaret dokümanına göre ChatGPT'nin ticaret programı bir ürün akışı alıyor ve başvuruda bulunup onaylanan iş ortaklarına açık. Shopify da birkaç yapay zeka kanalına ulaşmak için bir yol sunuyor. Bugün çoğu küçük katalog için kontrol edebileceğiniz kısım, iyi işaretlenmiş sayfalardır; ürün akışları ise takip etmeye değer bir gelişme.
Hiçbir işaretleme ya da akış, bir listelemeyi ya da bir alıntıyı garanti etmez. Ama arama motorlarının ve asistanların sayfanızı tahmin yürütmeden okumasını sağlar; sayfanız iyi bir cevapsa, öne çıkmasının önündeki teknik engelleri kaldırır.
Güvenmeden önce doğrulayın
İki ücretsiz araç var: Zengin Sonuç Testi, Google'ın neyi okuduğunu ve sayfanın hangi sonuçları alabileceğini gösterir. Schema Markup Validator ise işaretlemenin kendisini kontrol eder. Şablonda yaptığınız her değişiklikten sonra bir ürün sayfasını iki araçtan da geçirin.
En sık yapılan hata, işaretlemedeki fiyatın sayfadaki fiyattan farklı olmasıdır. Bu genellikle birisi fiyatı yalnızca bir yerde elle değiştirdiğinde olur. Fiyatları sayfada değil, katalogda değiştirin.
Küçük bir katalog için kontrol listesi
- Her ürünün, varyantların seçilebildiği kendi adresi var.
- Product işaretlemesinde ad, görsel ve fiyat gösteriyorsanız fiyat ile para birimi bulunuyor.
- Her üründe stok durumu, stok kodu, marka ve açıklama yer alıyor.
- Kargo ve iade bilgisi bir kez, Organization işaretlemesinde ya da Search Console'da belirlendi.
- İşaretleme sayfayla örtüşüyor ve Zengin Sonuç Testi'nde kontrol edildi.
- Satış yolunuzun size hangi sonucu sağladığını biliyorsunuz: satıcı listelemesi mi, ürün snippet'i mi?
- Alıcılar sayfalarınızdan ödeme yapabiliyorsa bir Merchant Center hesabınız var.
- Ürünün bir satıcısı olması için Organization işaretlemesi mevcut.
Beste'de bu nasıl çalışıyor
Beste, her yayında yapılandırılmış veriyi sizin yerinize yazar. Her ürün bir şablondan kendi sayfasını alır ve her ürün sayfası katalogdan oluşturulan Product yapılandırılmış verisini içerir; bu sayede işaretlemedeki fiyat ve stok durumu her zaman sayfayla örtüşür. Varyantlar tanımladığınız seçeneklerden oluşur ve her birinin kendi fiyatı, stoğu ve fotoğrafı olur. Site ayrıca JSON-LD formatında bir varlık grafiği (Organization, Person ya da LocalBusiness), bir /llms.txt dizini ve her ürün sayfasını içeren, her yayında yeniden oluşturulan bir site haritası yayınlar. Siz yalnızca adı, açıklamayı, fiyatı ve fotoğrafları yazarsınız; ayrıca yönetmeniz gereken bir işaretleme ya da kurmanız gereken bir eklenti yoktur. Bu özellik her planda bulunur. Beste, Merchant Center'a ürün akışı göndermez; ücretsiz listelemelerden yararlanmak istiyorsanız bu hesabı sizin kurmanız gerekir. Ayrıntılar için SEO Uyumlu Yapı ve Ürün Kataloğu sayfalarına göz atabilirsiniz.
Kaynaklar
Tüm kaynaklar Kasım 2026'da kontrol edildi.